Erfolgsfaktoren Von Brand Extensions. Die Markenerweiterung Eines Technologieunternehmens In Den Automobilmarkt (German Edition)

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Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Thesis untersucht die Auswirkungen einer von einem Technologieunternehmen wie Apple induzierten Brand Extension in den Automobilmarkt auf das Brand Image des Technologieunternehmens. Bei der angefu...

Paperback: 178 pages
Publisher: Grin Publishing (March 2, 2016)
Language: German
ISBN-10: 3668152632
ISBN-13: 978-3668152632
Product Dimensions: 5.8 x 0.4 x 8.3 inches
Format: PDF ePub fb2 TXT fb2 ebook

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Extension handelt es sich um ein Automobil mit Elektroantrieb - damit tritt das Technologieunternehmen in einen sehr kompetitiven Markt mit starken und etablierten Marken wie BMW, Mercedes-Benz, Ford etc. ein. Zur Untersuchung des Einflusses dieser Brand Extension wurde eine umfassende Literaturrecherche angestellt, relevante Erfolgsfaktoren herausgearbeitet und in einen kausalanalytischen Zusammenhang uberfuhrt. Anschlieend wurden entsprechende Hypothesen abgeleitet, die unter Einsatz von IBM AMOS als Strukturgleichungsanalyse uberpruft worden.